8月11日至13日，為期三天的“玉見·玉屏山森林音樂節”在四川省洪雅縣舉辦。多支知名樂隊齊聚玉屏山景區，為現場觀眾奉獻了一場場精彩紛呈的視聽盛宴。
這是景區首屆森林音樂節，也是首次探索通過多元化、優質化的音樂演繹，全力打造出“音樂+旅游”的特色文旅IP。音樂節邀請到了房東的貓、柳爽、堯十三等知名樂隊登臺表演。一系列音樂節目讓游客直呼過癮。音樂節期間，吸引了1.8萬余人前來景區，實現旅游收入380余萬元。
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近年來，洪雅縣依托良好的生態資源，以“文旅強縣”為戰略支撐，圍繞“提質旅游景區、豐富旅游業態、深挖傳統文化”，持續打造文旅消費新熱點，“體育+”“音樂+”“文化+”等新場景深受游客追捧，全縣文旅市場“多點開花”。據洪雅縣文廣旅局數據，1—7月，全縣A級景區接待游客230.7萬人次，門票收入1698.29萬元；全縣納入統計的17個在建文旅項目完成實際投入11.46億元。文化旅游融合發展成為洪雅縣經濟發展的新亮點，成為打造消費熱點的有效途徑。
打造文旅新業態消費新場景頻現
“龍圣村，加油！燕遠村，加油！”8月6日，洪雅縣瓦屋山鎮“村BA”決賽現場，成都游客湯女士隨現場觀眾一起為球隊吶喊助威，現場熱情又刺激。
7月15日，四川省“百城千鄉萬村·社區”運動會暨2023年洪雅縣瓦屋山鎮“中銘杯”鄉村籃球聯賽在瓦屋山鎮正式開賽，歷經22天的激烈角逐，洪雅“村BA”在觀眾熱情的呼喊聲中圓滿落下帷幕。
“真的太精彩了，現場的氛圍非常棒，希望下一次來瓦屋山能有更多的驚喜。”比賽結束后，湯女士顯得意猶未盡。
“比賽非常成功，尤其是排位賽那三天，每日到場觀眾超過4000人，場場爆滿。”瓦屋山鎮黨委副書記、鎮長侯磊介紹，“瓦屋山鎮鄉村籃球聯賽已成功舉辦了10余年，我們有著悠久的體育運動傳統，多年來形成的良好的體育氛圍不僅吸引了許多游客前來觀賽，還吸引了一些省級、市級活動選擇在瓦屋山鎮舉辦。”
8月10日，2023年四川省“全民健身日”主題活動（省級主會場）在瓦屋山鎮啟動，3分籃挑戰賽、太極拳、動感單車、少兒籃球操等項目吸引了不少游客。8月12日，眉山市和美鄉村籃球比賽在瓦屋山鎮舉行，分別來自洪雅縣和彭山區的兩支隊伍為游客們呈現了一場精彩的冠亞軍爭奪戰。
近年來，全鎮積極探索“體育+旅游”融合發展，不斷豐富旅游業態，以此來打造新的消費場景。隨著“體育+旅游”事業蓬勃發展，以籃球為代表的體育運動逐漸成為當地極富特色的旅游名片，吸引了許多游客前來觀賽，也帶動了當地酒店、餐飲等行業的發展，更有力地帶動了整個瓦屋山旅游產業蓬勃發展。
“現在瓦屋山可玩的項目越來越多，游客也越來越多，我們非常高興。”洪雅縣瓦屋山景區花辰月夕民宿負責人鄧賢瑤說。
今年5月1日，鄧賢瑤投資300余萬元的民宿正式營業。進入暑期旺季，主打親子風格的19間客房天天爆滿，月營業額超10萬元。
在瓦屋山景區，依托瓦屋山、雅女湖兩大景點，景區推出水上漂流、游艇觀光、露營等避暑娛樂項目，同時，進一步打造升級了王坪花海，不斷豐富旅游業態，創新消費新場景，持續完善吃、住、玩、購，給景區帶來了巨大的流量和留量。
瓦屋山景區管理委員會發布的數據顯示，進入7月避暑旺季以來，避暑游客人數同比增長167.13%。7月至今，瓦屋山景區共接待游客19.2萬人。其中核心景區接待游客9.7萬人，營收2187萬元。
探索文旅新模式洪雅非遺頻出彩
“真的是太開心了，謝謝你們的邀請！”8月5日晚上8點，復興村，來自福建的游客李建生在當地村民熱情的邀請下，加入到篝火晚會。
復興村地處洪雅縣瓦屋山國家森林公園腹地、雅女湖東畔，距洪雅縣城88公里，有著千年歷史的古老村莊，依山傍水、風景秀麗，民風淳樸、民俗文化底蘊深厚。近年來，當地立足青羌文化，探索“文化+旅游”融合發展模式，打造出一系列特色文旅項目。
“白天我們帶著孩子在村里的溪水邊耍水，晚上看了村里表演的青羌舞蹈，還參加了篝火晚會，感受了非遺的魅力，這讓我很驚喜。”李建生說，村里非遺表演讓他對復興村的避暑游加分不少。
2020年，復興村成立歸屬村集體經濟的文化公司，就當地的青羌文化進行挖掘。在當地政府和村民的策劃運營下，非遺表演“復興耍鑼鼓”“復興山歌”、農耕文化“復興牛兒燈”以及“復興青羌舞蹈”等系列表演節目紛紛亮相，通過精彩的表演向游客展示其獨有的文化魅力，贏得了游客們的一致贊賞。
“我們希望挖掘復興村的青羌文化，將其進行節目編排，用現代的表演方式展現出來，讓游客能感受到非遺的魅力、復興村的魅力。”復興村黨支部書記、村委會主任尹成靜說，通過探索“文化+旅游”發展模式，打造消費新熱點，帶動當地旅游業發展，推動產業轉型升級，增加村民收入。
現實中，游客也非常喜歡這種表演方式，并樂在其中。近期以來，只有700余名本地村民的復興村日接待量超2000人，暴漲的人流量也為當地從事民宿、餐飲等旅游行業的村民帶來了可觀的收入。值得一提的是，在復興村，幾乎家家戶戶都從事旅游行業。
非遺帶來的不止如此。7月14日，農歷五月二十七，為期5天的洪雅縣省級非物質文化遺產代表性項目五月臺會（城隍廟會）正式拉開帷幕。以洪雅歷史故事、旅游資源、特色產業等內容為題材的《諍臣田錫》《瓦屋春雪》《天府糧倉》等12臺極具洪雅本土特色“臺會”讓市民和游客深度體驗了洪雅非遺的魅力。
作為弘揚優秀傳統文化，推動洪雅文旅融合發展的重要平臺，依托“臺會”熱，7月14日至18日期間，在“臺會”定點展示區洪雅縣文體中心，還設置了美食展區、特色商品展區、綜合商貿區、啤酒廣場、汽車展區和兒童游樂區，打造出“食、玩、購、娛”一體化消費場景，以此提振消費、促進消費市場健康發展。
“洪雅五月臺會（城隍廟會）是洪雅縣集民俗文化、民間藝術、商貿旅游為一體的年度盛會，“臺會”以洪雅非遺為載體，通過探索‘文化+旅游’發展模式，向人們展示了生態洪雅的人文魅力。”洪雅縣非遺中心負責人黃蓉表示，近年來，隨著洪雅縣“文旅強縣”戰略不斷推進，根植于本地優秀傳統文化的文旅業態出彩出新，也為洪雅縣提振消費市場提供了強有力的文化支撐。（記者 戚原 通訊員 蒲訓訓）